1月15日，腾讯数据尝试室、腾讯 家居 与DCCI结合发表《2018年 家居 家装 行业人群洞悉》（下面简称“”）。针对华夏 家居 家装 人群从用户画像、触媒习俗、人群须要偏好三个方面停止全方向解读，为 家居 行业品牌主供给营销参照。

　　从年齿、学力、家庭环境、耗费估算四个维度描画了 家居 家装 典范人群画像：80后与90后占到 家居 家装 耗费人群的84%，45%的人具有本迷信力，48%已构成了三口之家，54%在 家居 家装 耗费估算规模在5⒂万之间。

　　80后与90后是在互联网情况下生长起来的一代，是以 家居 家装 人群打仗互联网的工夫遍及较久，网龄在10年以上的网民共计达73%。

　　因为水电革新名目和撤除的必要，旧房革新凡是比新居装修必要更多的估算；对照差别庚龄层 家居 家装 人群耗费估算，80后与90后装修估算富足，其耗费估算在15万以上的人群占比高于80前消费者。

　　在 家居 家装 须要方面，和软装、家具家电购买、旧房革新的须要比拟，新居装修的须要跨越对折，达57%。剖析差别装修典型用户的详细产物品种须要，旧房革新用户越发喜好全屋家具定制。

　　对照80后和90后对 家装 特性的等候，90后对文娱功效的等候更高，80后更存眷环保；在提拔全屋家具定制/束装办事的方面，和90后比拟，80后照旧对环保安康题目的存眷度更高。

　　显现，恰逢装修的业主偏向于提拔全屋家具定制/束装办事及着名品牌的 家居 建材，以节约在装修阶段的工夫与精神。

　　家居 家装 消费者提拔线上购物的比率高于线下，分析性电商购物平台成为最受喜爱的购物渠道。耗费习俗的变化带头 家居 家装 品牌营业形式的变革，经过线上营销晋升销量将成为关头。

　　剖析 家居 家装 消费者在各媒介末端上的注重力散布，手机成为吸收消费者很多注重力的末端装备。

　　互联网媒介因为其宏大的用户集体、各类的实质显现体例和更高的互动性，取得了消费者更多喜爱；此中大分析类互联网媒介取得的信赖度在告白刊行媒介信赖度排名中居首位。

　　在手机常用软件利用方面，应酬、电商、视频半岛全站官方、音信资讯类利用是 家居 家装 人群最经常使用的四类手机常用软件；应酬、视频、直播三类常用软件占有了用户很多的使历时间。

　　团体而言，处在乐趣与研讨期的 家居 家装 人群对告白更加存眷。处在决议计划期的消费者较存眷打折优惠促销告白；瓜分期的消费者对新品上市告白更感乐趣，看来很多消费者在购置终了以后依然眷注新品上市音讯。

　　跨越一半的 家居 家装 人群会由于担忧产物品德没法包管，和当地不该品牌实体店，担忧运脚贵、保修难等题目的呈现而抛却由线上告白停止购置。线上线下若何完善融会仍需办理之道。